TikTok trabaja en influencers creados con IA para que te vendan productos

(Wired) -- Los influencers virtuales están en auge y se han convertido en un nuevo nicho de negocio para las empresas de gestión de talentos.

TikTok está evaluando el desarrollo de una nueva función basada en inteligencia artificial (IA) que permitirá a los anunciantes crear influencers virtuales para protagonizar sus videos promocionales, de acuerdo con un reporte de The Information.

Los avatares de IA podrían ser personalizados por las marcas, tendrían la capacidad de leer guiones comerciales diseñados por las empresas y entregar a las audiencias llamadas a la acción para concretar una compra. El reporte sugiere que estos personajes funcionarían en la versión general de la red social y en TikTok Shop. Se desconoce si estarán habilitados para redirigir a los potenciales compradores a sitios fuera de la plataforma

La aplicación china ha comenzado a probar el funcionamiento de los influencers virtuales. El recurso no ha conseguido resultados óptimos en términos técnicos y de rendimiento. Ha generado menos ventas que los usuarios influyentes, pero la plataforma anticipa que será útil para complementar su actual comunidad de creadores de contenido humanos.

La posibilidad de crear influencers con IA a medida permitiría a los anunciantes mejorar su segmentación de mercado y adaptar su comunicación a necesidades comerciales específicas. Estaría garantizada la producción constante y a gran escala de contenido y las empresas tendrían un mayor control sobre la imagen, comportamiento y comunicación de sus voceros.

Lingyao Yuan, profesora de sistemas de información en la Universidad Estatal de Iowa, ha investigado el desarrollo de humanos digitales en los últimos siete años. Sostiene que con esta tecnología las compañías pueden tener embajadores de marca que trabajan 24 horas al día, siete días a la semana y “siempre son fieles a la política de la organización”. La mayoría de los creadores de contenido influyentes en TikTok generan ingresos a través de acuerdos publicitarios pactados con las marcas. No está claro cómo la plataforma garantizará una competencia equitativa entre humanos y sus contrapartes creadas con IA.

La agencia de modelos española The Claueless ha lanzado una serie de creadoras de contenido producidas con IA. La más reconocida es Aitana López que con una base de 110,000 seguidores en Instagram puede generar ganancias por hasta 4,000 euros mensuales. “No somos solo una agencia de modelos de IA; somos visionarios con la misión de redefinir el mundo de los influencers”, afirman sus creadores.

La incursión de TikTok en esta industria podría redefinir las reglas de competencia en la industria del influencer marketing. La plataforma tiene un alcance potencial de 1,562 millones de usuarios mayores de 18 años. Los anuncios que se publican en su servicio llegan al 19.3% de la población mundial, de acuerdo con estimaciones de la empresa matriz de la red social ByteDance. La plataforma de análisis de mercado Influencer Marketing Hub prevé que los anunciantes gastarán 1,320 millones de dólares en campañas de marketing de influencia en TikTok este año. La cifra es equivalente a 10 veces lo registrado en 2020.

Esta tecnología ha marcado un parteaguas en el mundo de la generación y distribución de contenidos. Las herramientas de IA todavía son incapaces de reemplazar la creatividad humana. La mayoría de los sistemas basados en esta tecnología son entrenados con contenidos creados por humanos. Sin embargo, este proceso toma cada vez menos tiempo y esfuerzo.