¿Por qué todo el mundo quiere colaborar con artistas latinos?

En los tres años desde que “Despacito” de Luis Fonsi se convirtió en la primera canción de cualquier género en registrar mil millones de reproducciones en Spotify (entre el original y el remix con Justin Bieber, ahora llega a 2.600 millones), la música latina no ha dejado de expandir su alcance. .

Según MRC Data, que rastrea el consumo de música en los Estados Unidos, los artistas latinos prosperaron con los servicios de streaming en 2020, con un aumento del 14.8%. El género fue liderado por artistas como Bad Bunny, J Balvin, Rosalía y Karol G.

"Algo que estamos viendo es que los artistas latinos lo están logrando en español", dice Víctor González, presidente de Universal Music Latin. "El reconocimiento es que la música en español está rompiendo barreras en los EE. UU. a través de el streaming".

Alex Gallardo, presidente de Sony Music U.S. Latin, está de acuerdo. “El streaming definitivamente cambió el ecosistema en la industria de la música”, dice. “Antes, si queríamos que nuestra música llegara a Alemania, necesitábamos convencer a alguien de la radio o la televisión alemanas para que tocara nuestra música. Lo bueno del streaming y su globalización es que nos saltamos esas barreras y podemos llegar directamente a los fanáticos ".

El reggaetón y el trap latino lideran el nuevo auge, pero el streaming está elevando también a la cumbia y el regional mexicano: como por ejemplo la reciente colaboración de Snoop Dogg con Banda MS en "Qué Maldición".

De hecho, las colaboraciones le han dado a la música latina una gran exposición en el mundo del pop: incluyendo a Dua Lipa con Bad Bunny, J Balvin con Justin Bieber y la canción Weeknd y Maluma.

"Escuchamos a todos nuestros socios de discográficas latinas: 'Oye, de repente todos están llamando para colaborar con nuestros artistas, y eso no sucedía antes'", dice Mia Nygren, directora general de Spotify para América Latina.

Agrega la abogada Marjorie García, quien representa a varios actos latinos: “No se trata solo de artistas anglosajones que quieren colaborar con artistas latinos. También lo hacen los artistas italianos, portugueses...es global. Los números de música vía streaming lo está demostrando, ya que cuando hacen estas colaboraciones con latinos, obtienen un impulso en sus oyentes mensuales ".

El entusiasmo incluso se está extendiendo al mundo de las marcas. Sea testigo de los recientes acuerdos de Balvin con McDonald's, Corona y Guess. "Mientras que antes prestabas tu nombre e imagen a una marca, en los últimos meses, los acuerdos están involucrado más capital. Tanto la marca como el artista buscan ganancias a largo plazo".