La música latina lidera hacia otro año de récords

(PollStar) -- Han transcurrido tres cuartos del año y una cosa es evidente: el repunte de la industria en vivo después de la pandemia continúa en alza y tiende a otro año récord para muchos. Las cifras son asombrosas, pero lo que puede ser más impresionante son los nombres detrás de esas cifras, muchos de los cuales son artistas de habla hispana que lograron lo impensable incluso hace cinco años.

En la reciente lista de los 100 artistas de gira más importantes del mundo del tercer trimestre de Pollstar, hubo 13 artistas latinos, una cifra que sigue siendo la misma en comparación con el año anterior, pero hay una diferencia monumental en casi todos los demás números. Esos 13 artistas que encabezaron la lista representaron la friolera de $993,771,372 en ingresos brutos, un aumento del 145% con respecto a los totales de los artistas latinos en la lista del tercer trimestre de 2023 y 7,184,739 entradas vendidas, una diferencia del 77.8% con respecto al año anterior.

Y aunque las superestrellas del reggaetón Bad Bunny y Karol G son líderes con sus giras recaudando $210,903,805 y $172,106,403, respectivamente, entre el 16 de noviembre de 2023 y el 14 de agosto de 2024, los artistas latinos en la lista de este año demuestran que la edad es un número que no importa para los fans hispanos.

Luis Miguel, un cantante de 54 años que aspira a realizar un total de 200 shows durante su carrera récord, fue el número 2 con una recaudación bruta de $222,936,871 al atraer a fanáticos de todas las edades y etnias, lo que demuestra que el atractivo de la música latina es multigeneracional y global con espectáculos en Europa.

“Terminaremos en noviembre y terminaremos con 200 conciertos en dos años. Nadie ha visto eso antes”, le dice a Pollstar Henry Cárdenas, fundador y director ejecutivo de Cárdenas Marketing Network. “Cuando ves a Bad Bunny y Daddy Yankees, obtienes alrededor de 100 shows, pero no 200. Además, el precio promedio de las entradas es muy alto, así que es increíble. … Obviamente, es la gira número uno en mi carrera, y he estado en el negocio durante 40 años. Nunca había visto estos números”.

Eso lo dice alguien que trabajó con Bad Bunny en 2022, cuando el puertorriqueño estableció el récord de gira de recaudación total en un año calendario con dos giras (que luego fue superado por Taylor Swift). Otro de los clientes de Cárdenas, Aventura, se reunió este año y también está teniendo un gran éxito. La gira "Cerrando Ciclos" de las leyendas de la bachata recaudó $128,674,977 y ocupó el puesto número 11 en la lista del tercer trimestre de Pollstar.

A la diversidad de la lista se suman el rapero colombiano Feid, de 32 años, la leyenda del reggaetón Don Omar, de 46 años, la querida cantante nacida en Italia Laura Pausini (50 años), quien encontró el éxito con discos en español y Fuerza Regida, un grupo a la vanguardia del actual movimiento de la música mexicana.

Los Temerarios también están teniendo un gran éxito en casi todas las paradas, ya que se despiden de sus fans después de una carrera histórica que abarca cuatro décadas. La banda de dos hermanos superó los 30 millones de dólares en ingresos brutos, incluidas dos noches en el SAP Center de San José, donde recaudaron 2.746.161 dólares con 22.825 entradas.

Alejandro Arce, director general de la promotora mexicana Zignia Live, dijo que su gira estableció récords en México y se expandió a Centroamérica, alimentando la noción presentada este verano por el presidente y director ejecutivo de Live Nation, Michael Rapino, de que la demanda es fuerte a nivel mundial y 2025 será otro año ocupado.

“En Estados Unidos, ya no se trata de un mercado hispano. Es un mercado más mainstream”, dice Arce sobre el crecimiento de la música latina, especialmente la de México. “Ahora que es reconocida a nivel mundial, veremos crecer los mercados donde hay una población de ascendencia hispana, y mientras los artistas sigan saliendo y contando sus historias, creo que la música seguirá atrayendo a los fans”.

La música latina avanza con artistas como Shakira que lanzan giras mundiales este otoño y artistas jóvenes como Junior H, Nicki Nicole, Grupo Frontera y Young Miko encabezando movimientos dentro de sus respectivos géneros, y continuará impulsando el negocio hacia un récord en 2024 y más allá.