Ingresos publicitarios de YouTube alcanzan $8.92 mil MMD

(Industria Musical) -- YouTube ha logrado un hito importante en 2024 al superar los $50 mil millones en ingresos por suscripciones y publicidad durante los últimos cuatro trimestres. Este logro, revelado por el CEO de Alphabet, Sundar Pichai, durante la llamada de ganancias del tercer trimestre, destaca el crecimiento sostenido de la plataforma en un entorno cada vez más competitivo en el mundo del streaming.

Uno de los motores clave detrás de este crecimiento ha sido la oferta diversificada de servicios de suscripción, que incluye YouTube TV, NFL Sunday Ticket y YouTube Music Premium. Estos servicios han fortalecido la base de suscriptores de la plataforma, permitiéndole competir no solo con otros servicios de video, sino también con la televisión tradicional. Aunque Alphabet no desglosa específicamente los ingresos de suscripciones de YouTube, se sabe que en conjunto, las suscripciones, plataformas y dispositivos de Google alcanzaron los $10.66 mil millones en el último trimestre, lo que representa un incremento anual del 27.8%.

En cuanto a los ingresos publicitarios, YouTube también ha tenido un desempeño sobresaliente, generando $8.92 mil millones en el tercer trimestre, un 12.2% más que en el mismo período del año anterior. Este crecimiento supera las expectativas de los analistas y demuestra que la publicidad sigue siendo una fuente de ingresos sólida para la plataforma. Según Anat Ashkenazi, Directora Financiera de Alphabet, los productos de suscripción como YouTube TV y Google One también han visto un aumento en el número de suscriptores, lo cual ha contribuido a este crecimiento general.

Una parte fundamental de la estrategia de YouTube es posicionarse como una alternativa a la televisión y a otros servicios de streaming de video como Netflix. Para esto, la plataforma ha comenzado a introducir características que mejoran la experiencia de ver YouTube en la pantalla del televisor, tales como la función de “multivista” y la opción de organizar el contenido en episodios y temporadas. Esta transición busca adaptar el contenido de YouTube a un formato más tradicional que atraiga a los espectadores acostumbrados a la televisión lineal.

Además, Alphabet está invirtiendo en tecnología de inteligencia artificial para optimizar la funcionalidad de recomendaciones en YouTube. Philipp Schindler, director comercial de Google, explicó que los modelos avanzados de lenguaje de IA, como Gemini, permiten una comprensión más profunda del contenido y de las preferencias de los usuarios. Esto se traduce en recomendaciones más personalizadas y relevantes, aumentando el tiempo de visualización y la satisfacción de los usuarios.

Otro elemento destacado en la llamada de ganancias fue el crecimiento en el contenido orientado a pantallas grandes. Cada vez más creadores están adaptando su contenido para televisores, con un incremento interanual del 30% en aquellos que generan la mayoría de sus ingresos desde visualizaciones en pantallas grandes. Este cambio muestra el éxito de YouTube en su objetivo de integrarse en los hogares como una plataforma de entretenimiento principal.

YouTube también se ha consolidado como un destino para el contenido deportivo en vivo, un área en la que Netflix, uno de sus principales competidores, aún no ha incursionado. Un ejemplo de este éxito fue la cobertura de los Juegos Olímpicos de París 2024, donde YouTube obtuvo más de 12 mil millones de visualizaciones y 850 millones de espectadores únicos.

Finalmente, el formato de videos cortos, YouTube Shorts, ha ganado terreno, acercándose a la monetización .del contenido de formato largo. Con la reciente ampliación de la duración de los Shorts hasta tres minutos, Alphabet espera que esta función siga impulsando la participación de los creadores y aumente el tiempo de visualización en la plataforma.

En conjunto, estos resultados reflejan el éxito de Alphabet en su estrategia diversificada de crecimiento para YouTube. Las ganancias del trimestre superaron las expectativas, impulsando el valor de las acciones de Alphabet en el mercado, un reflejo de la confianza de los inversores en el futuro de la compañía.