Industria sólida: récords históricos de Taylor Swift y Coldplay

(PollStar) -- Después de dos años y medio de un crecimiento vertiginoso en gran parte de la industria del entretenimiento en vivo, es lógico que en algún momento se produzca un retorno a la Tierra, una estabilización tras un crecimiento sin precedentes. Todo indica que este año fue de estabilidad tras lo que Pollstar denominó una "Edad de Oro del Entretenimiento en Vivo", que comenzó a fines de 2021 y principios de 2022, cobró impulso hasta 2023.

En 2024, los ingresos brutos mundiales batieron récords, aunque hubo un modesto aumento del 3,62 % hasta los 9.500 millones de dólares en el Top 100 Worldwide Tours, así como un aumento del 3,91 % en el precio medio de las entradas hasta los 135,92 dólares y un aumento del 5,7 % en el volumen de espectáculos informados. Otras métricas, incluidas las de ventas totales de entradas, ventas medias de entradas y ingresos brutos medios, mostraron descensos relativamente pequeños en comparación con 2023. Todo lo cual provocó una especie de estancamiento, que no debería alarmar a nadie. Desde 2019, el último año completo de datos de giras en directo antes del cierre por la pandemia, los ingresos totales de esta industria en el Top 100 Worldwide Charts crecieron un enorme

71 %. El mero hecho de mantener ese nivel de crecimiento año tras año es una victoria para este negocio.

Este año, también, la industria fue testigo de la historia. Las dos mejores giras de todos los tiempos, una por recaudación y la otra por entradas vendidas, se realizaron simultáneamente y de manera significativa en territorios internacionales. El gigante de Taylor Swift, "The Eras Tour", rompió el récord de gira de todos los tiempos con una recaudación estimada de 2.200 millones de dólares. Al mismo tiempo, "Music of the Spheres World Tour" de Coldplay vendió más de 10,3 millones de entradas, la mayor cantidad jamás realizada por un artista en la historia del concierto. La gira también recaudó más de 1.140 millones de dólares hasta el momento y es la segunda gira con mayores ingresos de todos los tiempos, y aún tienen 48 shows más programados para 2025. Estamos encantados de tener a Coldplay en la portada de la edición de fin de año de 2024 de Pollstar.

Sí, también hubo algunas correcciones del mercado este año. Vimos más cancelaciones de festivales y giras en 2024 que en cualquier otro momento desde el cierre de 2020 y la Gran Recesión (2007-2009) unos 15 años antes. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el volumen de espectáculos de los mejores tours mundiales de 2024 aumentó un 5,7% y muchos, muchos festivales tuvieron un gran éxito. El negocio de los estadios después de la pandemia se mantuvo sólido. La eterna pregunta de quién reemplazaría a los rockeros de los estadios fue respondida de nuevo contundentemente por el pop, el latín, el country, el K-pop, el EDM y sí, todavía los artistas de rock, y en todas partes del mundo. Fue similar para las muchas estrellas de estadios recién acuñadas.Las giras mundiales encontraron nuevos mercados y se expandieron agresivamente desde Mumbai hasta Kuala Lumpur, Lima y mucho más allá, con sonidos de estas regiones y otras que ahora llegan a estas costas. Si bien los precios promedio de las entradas continuaron alcanzando máximos históricos, el precio premium adquirió nuevas dimensiones (literal y figurativamente) a medida que los edificios ofrecían servicios de mayor calidad y mapas de asientos multicolores que validaban aún más el valor del espectáculo en vivo y aumentaban los ingresos.

La programación innovadora fue un paso más allá. Los espectáculos masivos emergentes en 2024 incluyeron espectáculos no anunciados de Fred nuevamente... y Skrillex tocando inesperadamente afuera de Civic Center Plaza de San Francisco y atrayendo a 25 mil personas; y el pop-up de Juneteenth "The Pop Out: Ken & Friends" de Kendrick Lamar en el Kia Forum unos días después de agotar todas las entradas. Estos eventos cambiaron por completo los preceptos tradicionales de preventa, venta en el lugar y precios dinámicos con la poderosa sed de los fanáticos por los mejores artistas que trascendió las prácticas comerciales tradicionales.

Quizás ningún artista personificó este año la promesa y la disrupción del descubrimiento de artistas como Chappell Roan. El verano pasado, abrió un camino supersónico. Pasó de ser abandonada por su sello antes de la pandemia a convertirse en la artista más popular de 2024 impulsada por canciones brillantemente elaboradas y un frenesí en las redes sociales en lo que parecía una cuestión de semanas. De repente, todos sus espectáculos se transformaron en actuaciones menores y sus actuaciones en festivales se convirtieron en cabezas de cartel durante el día.Y para cualquiera que se lo haya perdido, la espectacular gran final de Madonna de su "Celebration Tour" el 4 de mayo en Río de Janeiro atrajo la mayor reunión de la historia para un concierto independiente con 1,6 millones de entusiastas fanáticos que convirtieron la impresionante playa de Copacabana en una fiesta de baile espectacular. Romper los límites e innovar nuevos caminos para que tanto los artistas como los fanáticos prosperen fueron las características distintivas de 2024.

2024 EN CIFRAS

En 2024, la recaudación mundial bruta de los 100 mejores artistas de gira alcanzó los 9.500 millones de dólares, lo que supone un aumento del 3,62% con respecto a la recaudación colectiva del mismo número de artistas el año pasado, cuando los ingresos por entradas alcanzaron los 9.170 millones de dólares. Por tanto, por primera vez en la historia, la recaudación mundial superó el umbral de los 9.000 millones de dólares en dos años consecutivos. También fue el segundo año consecutivo en el que las 10 mejores giras superaron colectivamente los 3.000 millones de dólares en ventas, los únicos dos años en los que ha sucedido algo así. Es un indicador muy saludable de que la industria está conservando su valor y de que, si bien 2022 y 2023 fueron buenos años, no fueron anomalías. Para poner en perspectiva el crecimiento histórico de esta industria después de la pandemia, el aumento de la recaudación total de los 100 mejores artistas de todo el mundo desde 2019, el último año completo de giras antes de la pandemia, hasta este año, fue una enorme explosión del 71,7%, de 5.540 millones de dólares a 9.500 millones de dólares. Una época dorada, sin duda. Los monumentales ingresos brutos han estado impulsados, por supuesto, por los precios de las entradas, una máxima que, según algunos, ha hecho que la industria en vivo finalmente aproveche su verdadero valor de mercado. El precio promedio de las entradas en 2024 es la única otra métrica que realmente vio un crecimiento en una comparación interanual con respecto a 2023. El precio promedio de este año para los 100 mejores artistas de gira es de $ 135,92. Eso supera el promedio de $130,81 de 2023 en un 3,9%, pero también es el aumento porcentual más pequeño de los últimos tres años. El promedio del año pasado superó al año anterior en un 23%, mientras que el precio de 2022 aumentó en un 20 por ciento.Para una perspectiva más histórica: el promedio de $135,92 de 2024 es un aumento del 41,3% con respecto al precio promedio de las entradas de 2019 de $ 96,17.Las cifras de taquilla mundial de las 100 mejores giras del mundo disminuyeron en tres áreas: la cantidad de entradas vendidas y los promedios por espectáculo, tanto en ventas de entradas como en ingresos brutos. Pero en este período de estabilidad, no hay caídas catastróficas en los resultados de taquilla. Ningún cambio porcentual en ninguna métrica es de hasta un seis por ciento, ya sea hacia arriba o hacia abajo, en la contabilidad de fin de año.El número total de entradas vendidas por las 100 mejores está por debajo del total del año anterior, pero no por mucho. No es que 190.360 se considere típicamente un número pequeño, pero, considerando que es la diferencia entre el recuento mundial de entradas de este año de 69.906.367 y el total de 2023 de 70.096.727, esa cifra representa una disminución del 0,27 %. Ciertamente, es el más pequeño de estos cambios porcentuales globales de fin de año. En el otro extremo del espectro, la disminución del número promedio de entradas vendidas por espectáculo es la más grande. En 2024, los eventos en vivo promediaron 17.075 entradas vendidas por espectáculo; en comparación con el promedio de 18.103 por espectáculo del año pasado, se trata de una caída del 5,68 por ciento.Por último, el ingreso bruto promedio por espectáculo en 2024 asciende a $2.320.862 para los 100 mejores artistas a nivel mundial, lo que refleja una disminución del 2 por ciento en comparación con el ingreso bruto promedio de $2.368.107 del año pasado.

LOS DIEZ MEJORES ARTISTAS DE GIRA MUNDIAL DE 2024

Si bien en los últimos dos años se le han otorgado grandes elogios y superlativos a Taylor Swift y su “Eras Tour”, es difícil comprender cuán trascendental es su gira que rompió récords y cuánto ha impactado en la industria de los conciertos y los muchos ingresos complementarios asociados con la gira. Además de las cifras astronómicas (superando los mil millones de dólares en ingresos brutos en años consecutivos) y vendiendo más de 10 millones de entradas, la cantautora e ícono cultural de 35 años fue una fuerza principal detrás de la bonanza de taquilla de 9 mil millones de dólares acumulada en cada uno de los últimos dos años. Después de todo, los ingresos brutos de su gira de 2024 representan casi el 11% de los ingresos brutos generales de los 100 mejores artistas. Y tuvo el mismo efecto el año pasado. Sus ingresos brutos de 2023 fueron incluso más del 11 por ciento de los ingresos brutos finales de las 100 giras. También hay que tener en cuenta que las cifras de taquilla de Swift según Pollstar son totales estimados, ya que sus cifras reales de venta de entradas no se informaron en ninguno de los dos últimos años. Las estimaciones se determinaron en función de muchos factores, entre ellos la capacidad de los locales y la actividad de taquilla anterior, así como el precio actual de las entradas. Pero la ganadora de 14 premios Grammy no fue el único nombre destacado en las salas de conciertos de todo el mundo en 2024. Los otros nueve cabezas de cartel que ocuparon los primeros puestos de la lista de los 100 mejores en 2024 son todos superestrellas poderosas por derecho propio. Y a lo largo del año, cada uno acumuló ingresos brutos de nueve dígitos en sus giras.

Después de Swift, con el segundo puesto más alto a nivel mundial, se encuentra Coldplay y su gigante mundial "Music of the Spheres World Tour", una fuerza de la naturaleza que rompe récords con más de $1.14 mil millones en ingresos brutos desde su lanzamiento en 2022 y más de 10,3 millones de entradas vendidas, la mayor cantidad de cualquier cabeza de cartel en la historia para una sola gira. Y la gira tiene 48 fechas más anunciadas para 2025 mientras continúan estableciendo lo que podría convertirse en un récord de asistencia intocable. Este año, el grupo acumuló más de $421,7 millones en taquilla con 3.293.480 entradas vendidas en 54 conciertos en estadios en Asia, Europa y Oceanía para obtener el puesto número 2 en la lista de los mejores artistas de gira del mundo. La mayor recaudación de la gira fue la friolera de $49,5 millones de una carrera de cuatro noches en el estadio Croke Park en Dublín, Irlanda, del 29 de agosto al 9 de septiembre. El recuento combinado de entradas allí fue de 329.200 y también se ubica como la asistencia más grande del grupo en un solo lugar en 2024. Su compromiso más largo este año fue una serie de seis espectáculos en el Estadio Nacional de Singapur con 321.113 entradas vendidas, del 23 al 31 de enero, y una recaudación de taquilla de $ 43,4 millones. P!NK es el tercero entre los 10 cabezas de cartel con ganancias brutas de dos giras por un total de $367,3 millones y una asistencia mundial que alcanzó los 2,7 millones en 67 actuaciones. Su gira de estadios "Summer Carnival" que comenzó en junio de 2023 se reanudó este año en febrero y comenzó con un recorrido por Australia y Nueva Zelanda seguido de Europa y América del Norte hasta mediados de noviembre. Luego, una gira de estadios separada denominada "P!NK Live 2024" tocó ciudades de los EE. UU. y Canadá durante todo el otoño. Ambas giras apoyaron su noveno álbum de estudio, Trustfall, lanzado en febrero de 2023 a través de RCA Records.Cuatro de los 10 primeros se encuentran en el rango de los $200 millones en ingresos brutos de conciertos, comenzando con Luis Miguel en el n.º 4 con más de $261.5 millones de 113 espectáculos reportados en su gira mundial.

Bruce Springsteen & the E Street Band recaudó $251.3 millones de 1.7 millones de entradas vendidas en su gira mundial para obtener el puesto n.º 5."Hackney Diamonds Tour" de los Rolling Stones sigue en la sexta posición con una recaudación de $235.1 millones de 18 conciertos en América del Norte, y "Most Wanted Tour" de Bad Bunny en el n.º 7 tocó en estadios en los EE. UU. y Canadá durante la primera mitad de 2024 y recaudó $210.9 millones. Su precio promedio de entrada de $279.98 es uno de los más altos entre los 100 artistas principales. Los últimos tres cabezas de cartel del top 10 superaron la marca de los 100 millones de dólares en ingresos brutos por conciertos durante el año, comenzando con Zach Bryan en el puesto n.º 8. Su recaudación de taquilla de 199,2 millones de dólares provino de 1,05 millones de entradas vendidas en 49 conciertos. Luego, en el puesto n.º 9, Metallica obtuvo 179,4 millones de dólares de 1,5 millones de entradas en 24 conciertos informados, mientras que Madonna se ubica entre los 10 primeros con ingresos por entradas por un total de 178,8 millones de dólares con una asistencia de 856.247 personas en 64 espectáculos.

LA ESCENA VIVA DE NORTEAMERICA

En América del Norte, los números de fin de año cuentan una historia diferente a la que se ve en las cifras de taquilla globales. En todos los indicadores, excepto uno, los totales de 2024 están por debajo de los números logrados un año antes, pero, nuevamente, nada es calamitoso. Si bien hay caídas en todos los ámbitos, ninguna llega al 10%. La recaudación total de los 100 mejores artistas de gira en los escenarios de América del Norte es de

$6,18 mil millones en 2024, un 6,79% menos que el total de 2023 de $ 6,63 mil millones. La recaudación media por concierto es de $1,86 millones para el año pasado, lo que refleja una caída mayor del 8,78%. En 2023, la recaudación media por espectáculo fue de $ 2,04 millones. Los recuentos de entradas muestran disminuciones ligeramente mayores que los cambios porcentuales observados en las recaudaciones de América del Norte. El total de entradas vendidas es de 45.306.074 para las 100 giras principales, lo que representa una disminución del 7,17 por ciento en comparación con las 48.806.777 del año pasado.Sin embargo, la mayor disminución se encuentra en el número promedio de entradas vendidas. Esa cifra es de 13.634 para 2024 y refleja una disminución del 9,16 por ciento con respecto al promedio de 15.008 entradas del año anterior. La métrica final, el precio promedio de las entradas, es la única que vio un movimiento ascendente en los recuentos de fin de año en América del Norte. Las 100 giras principales tuvieron un precio promedio de entradas de $136,45, que supera el promedio del año pasado de $135,88 por un mero 0,42%. Eso es crecimiento, sí, pero el aumento de este año es mucho menor que todo lo observado en los últimos dos años, como también fue el caso de los resultados globales. El precio medio de las entradas del año pasado fue un 21,9% superior al de 2022. Y el aumento fue aún más pronunciado en el año anterior, ya que el precio de 2022 superó el precio medio de las entradas de 2021 en un 28%.

TODO ES CUESTIÓN DE UBICACIÓN

El lugar donde se lleva a cabo un espectáculo es casi tan importante como quién toca. Sin duda, los lugares de conciertos son siempre una parte importante de la experiencia en vivo, y los lugares mejor clasificados de 2024 reflejan una gran diversidad, con instalaciones de larga data que se suman a sus tradiciones históricas y edificios más nuevos que reclaman su propio lugar. Entre los estadios y los sitios de conciertos al aire libre, el lugar número uno, tanto por ventas brutas como de entradas, es el recientemente renovado y perenne líder de las listas Estadio GNP Seguros, anteriormente Foro Sol, en la Ciudad de México. Ubicado dentro de los confines del Autódromo Hermanos Rodríguez, un lugar clasificado principalmente en función de múltiples festivales celebrados en el terreno, el estadio ocupa el primer lugar a pesar de que estuvo inactivo durante la mitad del año durante su renovación. De 28 espectáculos, el lugar acumuló una recaudación de taquilla de $ 144,4 millones de 1,6 millones de entradas. El estadio albergó 28 conciertos durante el año, incluidos cuatro de la leyenda del heavy metal Metallica, con una asistencia registrada de 253.370 personas durante un concierto en septiembre. Los ingresos brutos de las cuatro entradas agotadas de la banda alcanzaron la friolera de 24,7 millones de dólares. Además, con más de 200.000 entradas vendidas, el grupo RBD tuvo un evento de cuatro noches propio en el estadio a finales de 2023, antes de la remodelación del lugar. Atrajeron a 229.970 fanáticos y recaudaron poco menos de 20 millones de dólares. Si bien no llegó al recuento de este año, vale la pena mencionar el espectáculo emergente en el estadio de Adele el pasado agosto para "Adele In Munich", una residencia de 10 espectáculos en Alemania, que redefinió el significado de un lugar temporal. Vendió 730.000 entradas mientras creaba y desmontaba un estadio con capacidad para 80.000 personas específico para la ocasión, apto para una verdadera superestrella.

Entre los estadios, hay dos recintos n.º 1, uno encabeza la lista clasificada por ingresos brutos y otro encabeza el top 200 determinado por las ventas de entradas. El novato entre los dos es Sphere en Las Vegas, con poco más de un año de existencia pero una fuerza importante en la industria en vivo desde su noche de apertura. El recinto tiene el mayor ingreso bruto de todos los estadios, con $367,2 millones registrados de 1.136.179 entradas vendidas en 70 espectáculos. U2, Dead & Company, Eagles y Phish tocaron múltiples shows en el recinto durante el año de la lista 2024, y cada uno obtuvo una clasificación en la lista Top Residencies. Madison Square Garden en la ciudad de Nueva York ocupa el primer puesto en la clasificación de estadios según las ventas de entradas, con 2.001.610 vendidas durante el año en 142 actuaciones. Los ingresos brutos de esos espectáculos alcanzaron los $270,5 millones, un total segundo solo detrás de los ingresos brutos de Sphere entre los estadios mejor clasificados. El principal atractivo fue el comediante Sebastian Maniscalco, que actuó para 93.561 fans durante cinco noches en septiembre. Y Phish, también uno de los que más entradas vendió durante el año, vendió 71.740 entradas para la tradicional actuación de cuatro noches de la banda en Nochevieja el pasado mes de diciembre. Entre los teatros clasificados en las listas de fin de año, otro recinto de Manhattan se adjudica el primer puesto, pero tanto en entradas como en ingresos brutos. El Radio City Music Hall es el número uno en ambas métricas con 1.523.541 entradas vendidas por un total de 151.881.268 dólares. El clásico navideño tradicional del recinto, "Radio City Christmas Spectacular", fue el principal contribuyente a ambas cifras, por supuesto, representando el 70,6% de las entradas y el 74,9 por ciento de los ingresos brutos.Sin embargo, además de las Rockettes, el recinto también dio la bienvenida a una serie de actuaciones en directo en el famoso escenario durante todo el año. El principal atractivo entre ellos fue Barry Manilow, que actuó en dos funciones de cinco shows en 2024 y vendió un total de 49.232 entradas por una recaudación combinada de 6,5 millones de dólares. El veterano del pop actuó en el teatro del 17 al 21 de abril, y luego regresó para una segunda serie de fechas, del 9 al 13 de octubre.

El anfiteatro más importante del año, tanto por entradas como por recaudación, es el Red Rocks Amphitheatre en Morrison, Colorado. El recinto del área de Denver recaudó 74,5 millones de dólares con 972.954 entradas vendidas en 115 actuaciones. Los mejores resultados de taquilla vinieron de dos bandas. The Avett Brothers tuvieron la recaudación más alta con 2,7 millones de dólares en tres conciertos, del 5 al 7 de julio. Luego, el mayor recuento de entradas fue 28.234 para Widespread Panic, del 21 al 23 de junio.MGM Music Hall en Fenway en Boston es el club líder, también en ambas métricas, con 469.015 entradas vendidas por una recaudación de 28,5 millones de dólares. Sting tuvo la recaudación más alta con 1,18 millones de dólares en sus dos espectáculos en octubre, mientras que la mayor cantidad de entradas se vendió para Andrew Schulz en enero pasado. Sus tres espectáculos movieron 11.004 entradas.