En realidad, ¿cómo va el negocio de los conciertos?

Puede parecer una broma cruel, pero contra todo pronóstico, a la industria del entretenimiento en vivo le está yendo mejor de lo que muchos esperaban. Los promotores y agentes esperan una reapertura parcial en la segunda mitad de 2021: Live Nation ha hecho una gran apuesta por que los conciertos al aire libre regresen a fines del verano, mientras continúan encontrando formas de generar ingresos a través de presentaciones en vivo, reuniones virtuales y otras actividades.

En el Reino Unido, el anuncio del primer ministro Boris Johnson de que "los clubes nocturnos y los grandes eventos" pueden reabrir antes del 21 de junio llevó a Live Nation a anunciar fechas reprogramadas para tres festivales importantes, vendiendo unas 170.000 entradas en cuatro días. Luego, la compañía vio cómo sus acciones se disparaban debido al entusiasmo, a pesar de las ganancias trimestrales anunciadas recientemente en las que los ingresos disminuyeron en un 92%.

El director ejecutivo de Live Nation, Michael Rapino, dice que si las vacunas y otros factores van de acuerdo con las proyecciones, muchos estados de Estados Unidos pueden comenzar a ver conciertos "a mediados del verano". La compañía ha hecho un voto de confianza similar para las giras, por ejemplo, la gira "After Hours" de The Weeknd, pospuesta dos veces, se reprogramó para enero de 2022, con varias fechas agregadas.

Esas fechas objetivo parecen "realistas", dadas las proyecciones de vacunas, según Mark Siegel de ICM, director de conciertos mundiales de la agencia. Sin embargo, todos los festivales importantes en los EE. UU. programados antes de finales de agosto están moviendo su fecha o han sido cancelados. "Dependiendo de los lugares y la audiencia, las cosas deberían mejorar un poco en julio y agosto, e incluso más en septiembre".

Siegel también dice que espera que los primeros meses de 2022 sean "el trimestre más importante en la historia del negocio de los conciertos".

Andy Gensler, editor ejecutivo de la revista especializada en entretenimiento en vivo Pollstar, señala que muchos lugares en el sur, particularmente los que se especializan en música country, ya tienen programados conciertos robustos para marzo y abril. “Debido a que muchos estados tienen restricciones diferentes, los conciertos han regresado a trompicones por todas partes”, dice. "Es un poco libre para todos".

Si bien los ojos de la industria de las giras están muy en el horizonte, los promotores y las agencias han encontrado formas de girar durante el último año. Los conciertos transmitidos en vivo han progresado enormemente e incluso se han vuelto lucrativos para ciertos artistas. El rapero Travis Scott realizó un concierto virtual en el videojuego Minecraft en mayo pasado que atrajo una audiencia inicial de 12,3 millones y 27,7 millones de participantes únicos, incluidas las cuatro repeticiones, según Pollstar. En un entorno terrestre más convencional, el concierto "Studio 2054" de la cantante británica de dance-pop Dua Lipa, con entradas a un precio de 18,50 dólares, atrajo a unos 5 millones de espectadores, según sus representantes. Los titanes del K-pop BTS han organizado una serie de conciertos transmitidos en vivo durante los últimos meses, atrayendo a millones de espectadores. Incluso los artistas con bases de fans más pequeñas se han ganado la vida actuando en plataformas como StageIt, Nugs.net y Zoom.

“¿Reemplaza a los conciertos? No ”, dice Siegel. "Pero se está ganando dinero y la gente está ocupada y es creativa".

Agrega Gensler: "Durante el año pasado, todos los días recibimos tantas llamadas: '¿Cuándo volveremos?'. No hay mejor símbolo del regreso de la sociedad que un concierto".