El sindicato de Hollywood fija reglas para la clonación de voces con IA.

(WIRED) -- Los actores de Hollywood podrán vender licencias a los anunciantes para que sus voces sean replicadas con IA a través de la plataforma Narrativ.

El Sindicato de Actores de Cine-Federación Estadounidense de Artistas de Radio y Televisión (SAG-AFTRA) informó que ha llegado a un acuerdo con Narrativ, una plataforma de talentos online, que permitirá a los actores de Hollywood vender licencias a los anunciantes para que puedan replicar su voz utilizando sistemas de inteligencia artificial (IA).

La organización de trabajadores afirma que la alianza establece un nuevo estándar para el uso ético de la IA, que garantiza la protección de la propiedad intelectual de los artistas y una compensación justa por su uso. Cerca de 160,000 agremiados podrán beneficiarse del pacto. Duncan Crabtree-Ireland, director ejecutivo nacional del SAG-AFTRA, expresó que “no todos los miembros estarán interesados ​​en aprovechar las oportunidades que podría ofrecer la concesión de licencias para replicar su voz de forma digital. Pero aquellos que sí lo acepten, ahora tienen una opción segura”.

El convenio entre el SAG-AFTRA y Narrativ establece que los actores podrán supervisar el uso que las marcas dan a las réplicas de su voz generadas con IA. Los anunciantes deberán entregar una reseña del producto o servicio que deseen promocionar. También tendrán que compartir un borrador del anuncio. Los miembros del sindicato podrán evaluar cada oferta y decidir si quieren participar o no en el proyecto. El precio de cada colaboración será negociado y fijado por las celebridades. Cuando un interprete decide abandonar la plataforma, Narrativ está obligada a eliminar las réplicas de su voz y cualquier grabación que se haya utilizado para crearlas. “Este proceso simplificado permite a los artistas generar ingresos mientras mantienen el control total sobre su marca personal”, según la unión de trabajadores.

El SAG-AFTRA anota que por cada anuncio generado en Narrativ que incluya la voz clonada de alguno de sus asociados, se realizará una contribución al fondo de salud y jubilación del sindicato. “Esta nueva fuente de ingresos también respaldará la seguridad financiera a largo plazo de nuestra organización”, añade.

Ben Gottdiener, cofundador de Narrativ, reconoce que la IA está marcando una nueva frontera en la publicidad digital. La tecnología entrega a los especialistas en marketing las herramientas necesarias para producir anuncios personalizados y de gran alcance. “El uso ético de la IA no invalida esa visión. La fortalece. Al garantizar que cada persona involucrada en la creación de un mensaje esté informada sobre lo que contiene, dé su consentimiento para el uso de su voz y reciba una compensación justa, hacemos que este enfoque sea sostenible, repetible y real".

El SAG-AFTRA protagonizó la huelga más larga de la historia de Hollywood el año pasado. La organización exigía un aumento salarial, mejores compensaciones por el uso de su imagen y acuerdos justos con las plataformas de streaming. La revisión del uso de IA en los procesos de producción fue uno de los ejes centrales de la discusión.

El paro terminó a finales de noviembre. El sindicato consiguió un acuerdo con la Alianza de Productores de Cine y Televisión de Estados Unidos que protege a sus afiliados “de las amenazas de la IA". Los términos establecen que los artistas deben dar su consentimiento explícito antes de que se puedan crear réplicas de ellos o sus voces para ser usadas en toda clase de producciones.

Las preocupaciones sobre el uso indebido y no consensuado de la propiedad intelectual de los actores se reavivaron después de que la actriz Scarlett Johansson acusara a OpenAI de copiar su voz para nutrir su modelo de IA conversacional más avanzado.

El Congreso de Estados Unidos está evaluando un proyecto de ley conocido como No Fakes Act. La propuesta pretende otorgar legalmente a cada individuo los derechos sobre su voz e imagen para ilegalizar su copia o uso en herramientas de IA sin permiso. El SAG-AFTRA, la Asociación Cinematográfica, la Academia de la Grabación y Disney respaldan la iniciativa.