El reinado de taquilla de Taylor Swift con 'The Eras ​​Tour'

(Variety) -- Es posible que Taylor Swift haya salvado por sí sola la taquilla de otoño con “The Eras Tour”. La interpretación cinematográfica de su gira por estadios con entradas agotadas llegó a los cines no sólo como un éxito de taquilla, sino como un fenómeno cultural.

Con entre 95 y 97 millones de dólares en su debut nacional y 130 millones a nivel mundial, es fácilmente el mejor comienzo de todos los tiempos para una película de concierto, así como uno de los fines de semana de estreno más importantes del año. En el extremo superior de las proyecciones, podría ser el debut de octubre con mayor recaudación en la historia de América del Norte, un récord que actualmente ostenta “Joker” de 2019 con 96 millones de dólares.

"Este octubre, sin Taylor Swift, habría sido terrible", dice Jeff Bock, analista de Exhibitor Relations. "Este es un gran punto positivo".

Y Swift, quien autoprodujo la película del concierto, revolucionó todos los aspectos del negocio de las salas de cine, desde precios de primer nivel hasta distribución y marketing no convencionales y etiqueta laxa en el uso de teléfonos celulares, en el proceso. En particular, eliminó al intermediario y se asoció directamente con AMC Theatres, la cadena de cines más grande del mundo, en lugar de un estudio importante, para presentar “The Eras Tour” en la pantalla grande.

Beyoncé hizo un trato similar con AMC para “Renaissance: A Film By Beyoncé”, que se estrena en diciembre. Pero, por supuesto, se encuentran entre las pocas superestrellas globales con la capacidad de controlar el espíritu de la época y lograr con éxito un acuerdo como este. Otros pueden intentar replicar estos resultados bajo su propia responsabilidad.

Con mucho que desempacar de Swift-mania, aquí hay cuatro conclusiones del primer fin de semana de “The Eras Tour”.

La gente pagará más... por la película adecuada

El precio de las entradas al cine ha sido objeto de controversia durante mucho tiempo en Hollywood. Algunos creen que los cinéfilos pagarían un poco más por películas muy esperadas, mientras que otros temen que esto pueda ahuyentar a los clientes. “The Eras Tour” demuestra que hay flexibilidad para ciertas extravagancias en la pantalla grande.

Swift fijó los precios en 19,89 dólares, en referencia a su año de nacimiento y álbum de 2014, para adultos y 13,13 dólares, en alusión a su número de la suerte, para niños y personas mayores. (Imax y otros formatos premium tenían cargos adicionales). Swifties, como apodan a sus fans, no se desanimaron a pesar de que las entradas eran más caras que el precio promedio del país. Después de todo, era mucho menos que su gira por el estadio con entradas agotadas, y este asiento tenía una vista perfecta del escenario.

"Los precios variables funcionan si hay demanda de productos", afirma Bock. "Está ahí, y algo más, para Taylor Swift".

Pero reconoce que no todos los artistas, directores o estrellas de cine pueden conseguir esos precios. En el caso de las películas de conciertos, añade, "va a ser difícil duplicarlas a menos que seas Taylor o Beyoncé".

“Estas cosas cambiarán”

Quizás Swift lo haya dicho mejor . Es posible que los estudios (y los exhibidores) tradicionales de Hollywood no quieran escuchar esto, pero el cambio está bien, incluso es necesario, para mantener viva una empresa en dificultades. Swift, así como los propietarios de cines, pueden ganar mucho dinero con “The Eras Tour”, sin adherirse a los métodos probados y verdaderos de distribución teatral.

Evitar los estudios permitió a Swift estrenar la película de manera más oportuna (se agregó al calendario hace apenas seis semanas). Como resultado, los teatros se convirtieron en salas de conciertos en lugar de pueblos fantasmas en lo que de otro modo habría sido una caída deprimente en el cine.

"Estamos hablando de una apertura a gran escala que no existía en el calendario de planificación hace unos meses", dice Shawn Robbins, analista jefe de Box Office Pro.

David A. Gross, que dirige la consultora cinematográfica Franchise Entertainment Research, cree que, de lo contrario, la película habría tardado mucho más en aparecer en la pantalla grande. “Las películas que hacen este tipo de negocios generalmente tardan entre 18 y 24 meses en planificarse, producirse y estrenarse”, afirma. Y eso es "generalmente después de años de desarrollo creativo".

Esto no tiene por qué ser una advertencia para los estudios; hay innovación que no requiere pasar por alto a los distribuidores tradicionales. Pero Swift tuvo éxito porque no tenía miedo de hacer las cosas de manera diferente. No quería ceñirse al enfoque único para los éxitos de taquilla a la hora de llevar películas a los cines. Más allá de su decisión de asociarse con AMC, la película de Swift se benefició de horarios, precios y esfuerzos de marketing poco convencionales. Sus esfuerzos podrían ampliar el alcance de lo que se considera un empate en la pantalla grande.

FOMO en el multiplex

Se alentó a los fanáticos a tratar la experiencia teatral menos como una proyección de película y más como un concierto: cantando, bailando e (¡jadea!) incluso usando teléfonos para grabar videos de la diversión. Para ser claros, esta es una de las pocas películas de la historia que se beneficiaría de tal espectáculo. Pero también es evidente que la gente anhela una experiencia comunitaria cuando salen de casa para ver una película.

El otro evento cinematográfico más importante del año, “Barbenheimer”, el acrónimo de la popular película doble de este verano de “Barbie” y “Oppenheimer”, avivó una locura cultural similar. En ese caso, los fanáticos se vistieron de rosa (y negro, para los jefes de Oppie en la casa) y tuvieron la oportunidad de estar rodeados de personas que estaban igualmente emocionadas de estar en el teatro. Lo mismo ocurrió a principios de 2023 con el éxito campy “M3GAN”.

Con “The Eras Tour”, un cinéfilo asistió a varias proyecciones durante el fin de semana de estreno debido al ambiente en el cine. "Estaba lleno de alegría y felicidad", dijo a Variety Jared Bass, un residente de Manhattan de 25 años . “¿Es agradable ver la película? Sí”, dice. "Pero la atmósfera es lo que me hace volver".

A menudo duplicado, rara vez replicado

A Hollywood le encantan las tendencias, pero no siempre identifica la continuación adecuada. De ahí la razón por la cual hay 300 películas en desarrollo sobre juguetes Mattel en lugar de 300 proyectos en proceso del cerebro de la directora y escritora de “Barbie”, Greta Gerwig. Muchos artistas musicales y actores de Hollywood querrán llevar películas de conciertos a la pantalla grande con la esperanza de capturar una fracción del frenesí en torno a Swift. Pero la dura realidad es que muy pocos podrán conseguir que tanta gente compre entradas. La buena noticia es que hacer este tipo de películas no cuesta mucho, por lo que no requieren retornos del tamaño de Swift para generar ganancias. Y eso es importante porque algo tan grande rara vez ocurre en esta (o cualquier) era.